Seit Jahren ist die Google Suche der unangefochtene Marktführer unter den Suchmaschinen. Mit einem weltweiten Anteil von über 90% prägt diese, wie wir im Internet nach Informationen suchen. Jedoch ist der aktuelle Marktanteil der Google Suche seit 2015 laut “Statcounter” unter der psychologisch wichtigen Marke von 90% gesunken. In diesem Artikel beleuchte ich, was hinter dieser Entwicklung steckt und was das für die Zukunft von Google bedeutet. Wir werfen einen Blick auf die Gründe für diesen Rückgang und werden die möglichen Konsequenzen analysieren.
Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
Warum sinkt Googles Marktanteil?
Es sind mehrere Faktoren, die dazu beigetragen haben, dass die Marktdominanz von Googles Suchmaschine ins Wanken geraten ist. Der erste Grund ist die zunehmende Konkurrenz durch andere Suchmaschinen wie beispielsweise Microsofts Bing. Bing hat sich im Laufe der letzten Jahren stark entwickelt, vor allem durch die Integration von Künstlicher Intelligenz, welche auf OpenAI’s GPT-Technologie basiert und besserer Nutzererfahrung. Obwohl es einen Marktwert von etwa 8% hat, gewinnt es immer mehr an Popularität. Die Suchmaschine DuckDuckGo wiederum setzt mehr auf Datenschutz. Besonders datenschutzbewusste Nutzer schätzen dies sehr und nutzen diese Suchmaschine, welche keine persönlichen Daten speichert, aus diesem Grund auch bevorzugt.
Der zweite Grund ist der Aufstieg von sozialen Medien als Suchalternativen. Plattformen wie TikTok, Instagram und Pinterest werden immer häufiger genutzt, wenn es um Informationen, Trends und Produktsuchen geht, dies trifft besonders auf die jüngere Generation, die visuelle und interaktive Plattformen bevorzugen und klassische Suchmaschinen eigentlich nicht mehr dafür benötigen.
Ein weiterer Grund ist das Wachstum spezialisierter Plattformen wie Amazon. Studien zeigen, dass Amazon mittlerweile bei den meisten die bevorzugte Suchmaschine für Produktsuchen ist. Auch Reise- und Bewertungsseiten wie TripAdvisor, Booking.com. und Yelp vermelden immer mehr Suchanfragen, die vorher noch über Google liefen.
Der nächste Grund sind Datenschutzbedenken und regulatorische Herausforderungen. DuckDuckGo beispielsweise ist erst dadurch populärer geworden, als es strengere Regeln wie die DSGVO in Europa und Kritik an dem Umgang von Daten seitens Google gibt. Regulatorische Maßnahmen, mit denen Google sich weltweit konfrontiert sieht, schränken dessen Dominanz weiter ein, sodass andere mehr Marktanteile gewonnen haben.
Der letzte Punkt ist eine Veränderung des Nutzerverhalten. Beispielsweise übernehmen Sprachassistenten wie Alexa, Siri oder Google Assistent zunehmend Sachaufgaben, ohne das irgendwelche Suchergebnisse der Google Suche angezeigt werden. Zudem suchen immer mehr Nutzer nach direkten Antworten, die entweder von KI-Modellen oder spezieller Software bereitgestellt werden, dadurch klicken sich immer weniger Menschen durch irgendwelche langen Suchergebnis-Listen.
Was bedeutet das für Google?
Auch wenn Google trotz des Rückgangs mit Abstand Marktführer bleibt, der Druck auf das Unternehmen wird auf jeden Fall steigen. Dies führt dazu, dass Google seine Suchtechnologie weiterentwickeln und neue Features einführen muss. Hier sind einige mögliche Auswirkungen:
Der erste Punkt ist der Fokus auf KI und Innovation. Das Unternehmen hat bereits schon mit Gemini und der Integration von KI-gestützten Funktionen in den Suchergebnissen (Search Generative Experience) reagiert. Das Ziel ist, den Nutzern ähnlich gute oder sogar bessere Ergebnisse als Konkurrenten wie Microsoft Copilot oder auch OpenAI’s ChatGPT zu geben.
Der nächste Punkt sind die Herausforderungen für Googles Geschäftsmodell. Ein großer Teil von Googles Umsatz kommt aus dem Werbegeschäft. Wenn also die Nutzer immer stärker auf direkte Antworten der KI setzten oder auch andere Plattformen nutzen, so kann dies die Werbeeinnahmen des Unternehmens beeinträchtigen.
Der dritte Punkt ist die Diversifikation der Angebote des Unternehmens. Google investiert immer mehr in andere Bereiche wie beispielsweise Cloud Computing, Android und Youtube, damit es immer unabhängiger von seiner klassischen Suche wird.
Fazit: Bleibt Google weiter unangefochten?
Googles Marktanteil ist seit 2015 wieder unter die 90%-Marke gesunken, weil dies aufgrund der wachsenden Konkurrenz, dem veränderten Nutzerverhalten und technologische Trends zurückzuführen ist, Jedoch bleibt Google zunächst auch weiterhin mit Abstand die stärkste Kraft im Suchmaschinenmarkt. Damit das Unternehmen diese Position halten kann, muss es weiter hin innovativ bleiben und sich an neue Nutzeranforderungen anpassen. Die nächsten Jahre werden zeigen, ob Google auch weiterhin seine dominante Rolle im Suchmaschinenmarkt beibehält oder seine Konkurrenz die Chance dazu nutzt, diesen Markt grundlegend zu verändern.